Почему так важно иметь бренд-бук для компании

Бренд-бук особенно важен при создании сетей компании и экспансии на региональные рынки, так как создает одинаковые условия для сотрудников и компаньонов и позволяет сохранить единый фирменный стиль и целенаправленное расширение компании за счет продвижения единого бренда компании и брендов продукции и услуг.

Если компания не имеет бренд-бука, то она может столкнуться с большими трудностями. Например, фирма заказала в типографию напечатать презентацию с фирменным стилем и получает логотип с произвольным цветом исполнения. В результате потребители недоумевают: это та или не та фирма, в которую они решили обратиться. Имидж компании подпорчен. Для того чтобы избежать подобных неприятностей, и существует бренд-бук, фирменный стиль в котором является неотъемлемой составляющей. Если разработан фирменный стиль без бренд-бука, то нельзя говорить, что он вообще разработан.

Полный список содержания бренд-бука:
● элементы бренд-бука:
– цвета,
– логотип,
– фирменный блок,
– шрифты;

● деловая документация:
– бланки,
– визитки,
– конверты,
– папки для документов,
– флэш-карты,
– компакт-диски CD-R;

● имиджевая и сувенирная продукция:
– ежедневники,
– блокноты,
– визитницы,
– пакеты,
– бейджи,
– наклейки (стикеры),
– воблеры,
– ценники,
– подставки под мелочь,
– одежда и униформа,
– флаги,
– посуда,
– зажигалки,
– ручки,
– пепельницы,
– брелоки,
– отражение логотипа на экране мобильного телефона, ручке, телефонной пластиковой карте, дисконтной пластиковой карточке,
– дизайн сайта;

● рекомендации по корпоративному дизайну:
– наружная реклама,
– оформление интерьеров,
– оформление автотранспорта;

● библиотека изображений:
– фотографии,
– дизайн,
– 3d-графика.

Бренд-бук является инструментом маркетолога, бренд-менеджера и других специалистов. Разработка бренд-бука обязательна для всех крупных компаний, если их бизнес имеет широкую географию, обширную сеть, если в создании рекламных материалов вы сотрудничаете с разными исполнителями. К примеру, если речь идет об изготовлении визиток, печати листовок, брошюр или буклетов, то типография должна четко понимать, каким способом будет осуществляться печать (офсетная или цифровая и т. д.), какие цвета будут применяться, какой переплет, формат, шрифт и др.