Редизайн сайта: что что это, для чего нужен и сколько стоит

Если сайт получает нормальное количество трафика, но пользователи не задерживаются на нем больше 10 секунд, значит самое время подумать о редизайне. В этом случае необходимо переделать внешнее оформление веб-страниц, улучшить те или иные функции и пр. Специалисты компании Purrweb рассказывают, сколько стоит редизайн сайта, как осуществляется данный процесс, для чего он нужен и как определить эффективность.
 

Что такое редизайн сайта

Существует мнение, что редизайн представляет собой только внешнее обновление, то есть проработку только видимой части: кнопок, меню, текста и пр. На самом деле словом "редизайн" обозначают полное обновление сайта - как внешней, так и внутренней, то есть функциональной, части. Слово "дизайн" в переводе с английского означает "проектирование". Поэтому применительно к редизайну сайтов речь может идти об обновлении практически на любом уровне.

Процесс редизайна требует включения практически всех специалистов, которые участвовали в разработке сайта: копирайтеров, верстальщиков, дизайнеров, разработчиков и пр. Например, даже если заказчик просит изменить вид кнопок или слегка скруглить углы текстовых блоков, то дизайнер сначала должен отрисовать эти изменения, а разработчик отразить их в коде. Далее наступает работа тестировщика.

Проводить редизайн можно на любом уровне. Но при этом важно учитывать текущее состояние сайта. Например, если функционал сайта сильно хромает, то бесполезно просто обновить внешнее оформление. Необходимо проводить редизайн на более глубоком уровне.
 

В каких случаях следует подумать о редизайне

В сфере информационных технологий все всегда изменчиво - так, например, то, что было актуально 5 лет назад, теряет привлекательность сегодня. То же самое касается и сайтов. Поэтому важно постоянно апгрейдить веб-страницы, чтобы они соответствовали текущим реалиям и продолжали удерживать посетителей. Это оказывает прямое влияние на развитие вашей компании и размер получаемой прибыли.

Специалисты компании Purrweb выделяют следующие признаки того, что вашему сайту просто необходим редизайн:
 

• показатели метрик снижаются. Особое внимание стоит уделить показателю длительности пребывания пользователей на сайте. Если он не превышает 10 секунд, значит пользователям не нравится дизайн. Также стоит учесть снижение трафика, количества переходов и пр.;
• дизайн устарел. Устаревшее оформление можно определить при первом же взгляде. Если ваш сайт кажется вам устаревшим и не соответствующим к реалиям современности, то срочно заказывайте редизайн;
• посетителям неудобно пользоваться ресурсом. Например, кнопка "ОК" находится на левой стороне формы. Обязательно проверьте процент пользователей, которые доходят до выполнения целевого действия, например, до нажатия кнопки "оформить покупку". Если таких мало, значит пользователи где-то застревают, чего-то не понимают или не могут найти. Это повод задуматься об обновлении UX;
• вы сменили фирменный стиль. Из-за этого он перестал сочетаться с оформлением вашего сайта. В этом случае необходимо внедрить новый стиль в дизайн сайта;
• в работе сайта есть технические ошибки. Например, неправильно работает движок, некоторые страницы выдают ошибки и пр. Все это повод провести редизайн сайта.

Основные разновидности редизайна сайта

Данный процесс можно сравнить с ремонтом дома. Есть несколько разновидностей:
 

• легкий. Это поверхностный редизайн. Специалисты в этом случае просто меняют визуальные элементы сайта, двигают кнопки, скругляют углы и пр. В общем, проводят работы, которые в конечном итоге сделают сайт более современным. Благодаря легкому редизайну вы можете показать посетителям, что вы активно следите за всеми новшествами и стараетесь соответствовать современным реалиям;
• средний. Обычно проводится с целью повысить удобство использования веб-сайта. Изменения, как правило, проводятся в пределах конкретных блоков. Например, изменяется положение кнопок и пр. Такой редизайн позволяет улучшить юзабилити - а значит пользователи будут чаще доходить до целевого действия. Это приведет к увеличению получаемой прибыли;
• полный. В этом случае веб-сайт полностью перерабатывается. Специалисты изменяют навигацию, фильтры, улучшают работу тех или иных элементов и пр.

Сколько стоит редизайн сайта

Легкий, или поверхностный редизайн сайта будет стоить примерно 150 тыс рублей. Результат позволит улучшить внешний вид вашего ресурса - благодаря чему посетители будут дольше задерживаться на сайте. Легкий редизайн предполагает изменение форм и цветов кнопок, замену фотографий и пр.

Средний редизайн, который проводится для улучшения юзабилити вашего сайта, будет стоить от 300 тыс рублей. Данный процесс требует больше времени (порядка 80 часов) и включения разных специалистов.

Полный редизайн обойдется заказчику в 2 млн рублей. Работа потребует порядка 600 часов. Редизайн по сути представляет собой полный разбор и обратную сборку ресурса. В результате сайт полностью обновляется - как внешне, так и на уровне функционала.
 

Из чего складывается стоимость

Стоимость редизайна может изменять как в большую, так и в меньшую сторону. Она складывается из таких факторов:
 

• глубина обновления. Чем глубже необходимо провести редизайн, тем дороже будет стоить услуга. Самый дорогостоящий вариант - полный редизайн ресурса;
• сроки. Если результат нужен срочно, то услуги редизайна будут стоить гораздо дороже. Чтобы сэкономить, рекомендуем заранее начать задумываться об обновлении сайта;
• участие заказчика. Специалисты в ходе выполнения работ будут запрашивать дополнительную информацию у заказчика. Стоимость будет зависеть от того, как активно заказчик участвует в процессе.
   

Как анализируют эффективность редизайна

Специалисты в компании Purrweb всегда собирают метрики еще до начала выполнения работ. На основе полученных данных и составляется подробное ТЗ. Благодаря сбору и анализу метрик можно понять, какие именно проблемы наблюдаются на данный момент, и что конкретно нужно улучшить. На основании этого рассчитывается полная стоимость работ.

Сбор и анализ метрик нужно проводить и после редизайна. В этом случае они нужны для оценки эффективности выполненных работ. Рассмотрим, как именно метрики рассматриваются:
 

• трафик. Позволяет оценить, сколько людей посещают обновленный ресурс. На основе полученных результатов можно судить об эффективности выполненных работ;
• отказы. Нужно определить, какое количество посетителей ушли со страницы в течение 15 секунд. Если процент большой, значит редизайн выполнен неэффективно;
• время. Также необходимо оценить, сколько времени пользователи в среднем проводят на страницах вашего сайта;
• конверсия. Данный показатель определяет процент людей, которые дошли до совершения целевого действия. Чем их больше, тем лучше;
• посещения с компьютера и со смартфона. Данный показатель позволяет оценить, какие устройства предпочитают использовать ваши посетители. На основе результатов вы можете вкладывать больше усилий в ту или иную сторону;
• глубина просмотра. Показывает количество страниц вашего ресурса, которых пользователь открывает за одно посещение

Каким должен стать веб-ресурс после проведения редизайна

После обновления ваш сайт должен стать эффективным помощником бизнеса. Должны увеличиться практически все показатели (трафик, глубина просмотра и пр.). Также обновленный сайт должен получить современное оформление. В сфере информационных технологий конкретный дизайн остается в тренде примерно на протяжении 5 последующих лет.

Также после редизайна обязательно проверьте показатели метрик. Сайт должен начать получать больше трафика - просмотры, проценты выполнения целевого действия и прочие метрики должны вырасти.

Также обновленный сайт должен предлагать посетителям больше возможностей в плане быстрого выполнения целевого действия. Если вы видите, что посетитель покидает главную страницу за менее, чем 10 секунд, значит редизайн выполнен плохо. Пользователь попросту не понимает, на что нажимать и куда идти.

Чтобы обновленный сайт приносил вам больше прибыли, а пользователи были довольны, рекомендуем заказать редизайн сайта только профессионалам. Например, можете рассмотреть компанию Purrweb. Специалисты внимательно изучат ваш сайт, обозначат наиболее проблемные места, после чего предложат решение. При этом обязательно будут учитываться ваши сроки и бюджет.